PR2.0 - 마케팅과 PR의 낡은 법칙들

오랜만에 좋은 책을 한 권 추천받았습니다.

작년 6월에 미국에서 출간된 마케팅 서적인데요,
웹 2.0 시대의 PR과 마케팅에 대한 내용입니다.

The New Rules of Marketing and PR 
(아마존에서는 비즈니스 마케팅 분야 6위에 랭크되어 있네요~)

시티즌 마케터가 새로운 흐름에 대한 개괄서였다면,  이 책은 웹 2.0 시대에 뉴스 릴리스, 팟캐스팅, 바이럴 마케팅, 온라인 미디어 등을 어떻게 활용할 것인가를 구체적으로 담고 있었습니다.
특히 PR과 마케팅의 경계선이 허물어지고 있음을 웹2.0시대의 가장 큰 전제로 들고 있습니다. 

목차만 보아도, 눈에 쏙쏙 들어오는 내용들이 꽤 많습니다.
오늘 읽은 부분 중에 "마케팅의 낡은 법칙들"과 "PR의 낡은 법칙들" 부분을 인용합니다.
마케팅의 낡은 법칙들

- 과거의 마케팅은 단지 광고나 브랜딩만을 뜻하는 개념이었다.
- 광고는 다수 대중들에게 어필하기 위해 필요했엇다.
- 광고는 사람들의 주목을 끌기 위해 사람들의 행동에 끼어드는 방식에만 의존했었다.
- 광고는 기업이 소비자에게 일방향으로 던지는 메시지였다.
- 광고는 오로지 상품을 판매할 목적으로만 쓰였다.
- 광고는 수명이 짧은 캠페인 방식에 의존해왔다.
- 창의성이 광고를 구성하는 가장 중요한 요소였다.
- 어쩌면 새 고객들을 얻는 것보다 광고상을 받는 것이 더 중요했었다.
- 광고와 PR은 각기 다른 목표와 전략을 갖는 별개의 조직에 의해 운영되어 왔다.
PR의 낡은 법칙들

- 보도의 유일한 방법은 오직 지면밖에 없었다.
- 기업은 보도자료를 통해 언론과 소통했었다.
- 소수의 기자와 편집자들 외에는 아무도 보도자료를 보지 않았었다.
- 기업들은 보도용 빅 뉴스들만 보도자료로 써 왔다.
- 저널리스트들만 이해할 수 있는 특수용어들도 문제가 되지 않았다.
- 소비자나 분석가, 전문가들의 인용이 포함된 자료들만을 보도자료로 내보내야 했다.
- 바이어들이 보도자료 내용을 습득하기 위해서는 미디어에 기사가 나와야만 했다.
- 보도자료 배포 활동의 효과 측정은 오로지 기사를 오려붙인 스크랩북에 의해서만 이루어졌다.
- PR과 마케팅은 각기 다른 목표와 전략을 갖는 별개의 조직에 의해 운영되어 왔다.
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2008/09/16 08:23 2008/09/16 08:23
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더블에이에서 "걸녀의 하루"란 이름으로 재미있는 동영상을 기획하였습니다.

직장생활 3년차의 "걸녀"의 하루 일상을 묘사한 것인데요..


늦은 아침, 머리 말다가 걸려버린 Hair Jam!
하이힐 신고 뛰어가다가 맨홀에 걸려버린 Heel Jam!
꽉 막힌 도로를 뚫고 가야 하는 Traffic Jam!
자동회전문에 끼어버린 Door Jam!
근무시간에 쇼핑하다가 상사에게 들키는 Boss Jam!
마침내.. 복사용지까지 걸려버리는 Paper Jam... 을 묘사하면서

"걸림없는 인생! 걸림없는 더블에이! No Jam No Stress"란 카피로 마무리하고 있습니다.

 
코믹한 동영상을 기획하여 마케팅 프로모션을 집행하는 방식은 이미 여러 기업에서 진행하고 있는 방식입니다만,

이번 더블에이의 이벤트는, Tagstory의 동영상 플랫폼을 활용하여 마케팅 효과를 상세하게 직접 측정하겠다는 계획을 갖고 있습니다.

Tagstory의 동영상 플랫폼을 활용하면,
동영상의 재생수는 물론, 노출수, 재생완료수, 재생도메인, URL 등의 상세 데이타를 수집할 수 있을 뿐 아니라, 해당 데이타를 기간별로도 분석할 수 있어,
온라인 상의 확산 뿐만 아니라, 유통 현황과 명성관리도 가능하게 해줍니다.

<더블에이 이벤트 페이지 보러가기>
http://www.doublea.co.kr/event/20080429/doublea04_e1.asp
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2008/05/19 07:55 2008/05/19 07:55
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2008/04/15 22:48 2008/04/15 22:48
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2008/04/09 20:27 2008/04/09 20:27

OZ, 이럴 때 쓰세요 - 에피소드 영상



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2008/04/09 20:19 2008/04/09 20:19
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힘이 되는 3G폰 OZ

3G폰 OZ 도우미 1탄 - 웹서핑 서비스



3G폰 OZ 도우미 2탄 - 이메일 서비스



3G폰 OZ 도우미 3탄 - PC 싱크 서비스(뮤직온)



 
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2008/04/06 19:13 2008/04/06 19:13
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카탙로그의 새로운 접근

얼마 전 사내에서 거액의 상금을 건 포토영상대회가 열렸습니다.
올초에 런칭한 "포토영상"툴을 활용하여 상품 소개 스토리텔링아이디어를 모아보자는 취지였습니다.
출품작(표현이 넘 거창.. ^^;;) 몇 편을 소개합니다.

** 한스킨 캐비어 골드 비비 크림 **



** 저렴하게 즐기는 아웃백 노하우! **



** 에덴농장의 특별한 계란이야기 **



** 꾸뻬씨의 행복여행 **
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2008/03/27 01:09 2008/03/27 01:09

지난주 저희 회사 송년회에서는 팀별 창작 영상을 발표하는 순서가 있었습니다.

화이트보드와 종이 등을 이용해서 어려운 개념들을 쉽게 풀어 설명하는
commoncraft 방식을 활용, 팀별로 자유 주제를 정해 영상을 만드는 미션이었습니다.

PR 2.0 Camp에서 제시한 PR 2.0 의 5대전략을 영상화 해보자며 야심차게(^^;;) 도전한 저희팀의 영상을 소개합니다.


아.. 그리고 요건 뽀오너스인데요..
이번에 새로 런칭한 Tagstory의 포토영상으로 뚝딱 만든 제작 후기입니다.


상금도 나름 두둑했답니다. ^^
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2008/01/02 23:43 2008/01/02 23:43
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블로그를 보는 또다른 시선

IT기자클럽에서 2007 블로그 미디어 포럼을 개최한다고 합니다.

지난주에 TNC와 소프트뱅크미디어랩에서 주최한 2008 비즈니스 블로그 마케팅 세미나가 비즈니스 영역에서의 블로그 얘기라면, 이번에는 미디어 영역에서 바라보는 블로그 이야기가 전개될 것 같습니다.

내일 포럼에는 '온라인저널리즘의 산실' 블로그 운영자인 최진순 기자, 김익현 아이뉴스24 대기자, 박주민 브릿지랩 팀장이 발표를 하고..
백재현 IT기자클럽 회장과 김상범 블로터닷넷 대표가 패널로 참여합니다.



  - 행사명 : 2007 블로그 미디어 포럼
  - 주제 : 블로그를 보는 또 다른 시선
  - 일시 : 2007년 12월18일(화) 14:00~17:00
  - 장소 : 프레스센터 국제회의장
  - 참가비 : 무료
  - 주최 : 블로터닷넷, 한국IT기자클럽
  - 후원 : 한국정보사회진흥원

◆ 행사 프로그램

- 14:00 ~ 14:10  : 개회 선언 및 인사

- 14:10 ~ 14:40  : 블로그 미디어의 현실과 과제(I) - 미디어로서 블로그의 현주소와 과제
                         발표자 최진순(한국경제 미디어연구소 기자, 중앙대 신문방송학부 겸임교수)

- 14:40 ~ 15:10  : 블로그 미디어의 현실과 과제(II) - 블로그를 바라보는 오해와 진실
                         발표자 김익현(아이뉴스24 대기자)

- 15:10 ~ 15:40  : 마케팅 플랫폼으로서의 블로그, 그 현실과 과제
                         발표자 박주민(브릿지랩 팀장)

- 15:40 ~ 16:00  : 휴식

- 16:00 ~ 17:00  : 패널토론 및 질의응답
                         참여자 최진순, 김익현, 박주민, 백재현(IT기자클럽 회장),
                         김상범(블로터닷넷 대표블로터)

참가 등록  http://www.onoffmix.com/e/bloter/49

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2007/12/17 06:25 2007/12/17 06:25

송년모임을 갤러리에서

여의도에 있는 메가아트에서 연말모임장소로 갤러리를 무료 대관해준다고 합니다.

모임 성격에 맞게 작품도 전시해주고..
큐레이터가 작품 설명도 제공해준답니다.

간단한 다과를 할 수 있는 공간도 있다고 하니,
와인과 다과 등만 준비해가면 그럴듯한 연말모임을 할 수 있을 것 같습니다.

지글지글 고기 굽고, 소주, 맥주 폭탄 날리는 것보다는 꽤 근사한 송년회가 될 것 같네요. ^^

대관신청은 http://www.megaart.com 고객서비스 묻고답하기를 이용하시면 됩니다.



 

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2007/12/09 11:18 2007/12/09 11:18
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